Сделать стартовой Добавить в избранное
 Главная  Партнерство  Реклама  Карта сайта  Форум  Контакты 
 
 




Harley-Davidson выехал из кризиса за 15 лет (2009-02-09)

В жизни каждой компании бывают черные полосы. У Harley-Davidson в свое время одна из них растянулась на 15 лет.

В 1960-х рынок мотоциклов оккупировали японцы. Чтобы защитить свои позиции, "Харлею" понадобился стратегический партнер. В 1969 году контрольный пакет скупает AMF, работавшая на оборонку. Подойдя к бренду Harley-Davidson как к машине для заработка денег, AMF его чуть не похоронила, увеличив производство в 3 раза в ущерб качеству, разрабатывая конъюнктурные малые (!) мотоциклы, свернув старые маркетинговые программы.

Качество мотоциклов 1970-х стало таким, что завод погряз в рекламациях. Продать "Харлей" у AMF не получилось: не нашлось желающих. Символ Америки надо было спасать. В 1981 году, когда рыночная доля бренда стала менее 25% (в 1969 году - 75%), генеральный директор Вон Билз и 12 топ-менеджеров выкупают компанию у AMF. Сделку в $81,5 млн финансирует Citicorp. Начинается долгий путь из болота.

Билз признает: японские аппараты не просто дешевле, они лучше. Нужно учиться, что компания и делает. Итог - выросло качество. Топ-менеджмент почти в полном составе седлает своих железных коней и посещает байкерские мероприятия по всей стране. 1982 г. - $25 млн убытков. 1983-й стал переломным. Для общения с потребителями создается HOG (сообщество владельцев Харлея), которое вырастает в крупнейший байкерский клуб. Компания выходит "в ноль".

1984 FXST, first Softail1984 FXST, first Softail

1984 год, давший миру новый двигатель Evolution, принес прибыль в $3 млн. В 1986 году прибыль уже $4 млн, в 3 раза выросла цена акций компании. И это было только начало. Белая полоса Harley-Davidson в итоге оказалось длиннее черной.1340cc V2 Evolution

Источник: http://dp.ru

Статьи по теме:
Фиаско наивного мечтателя
Будущий автомобильный магнат родился 6 января 1925 года в Детройте в семье, которую даже с большой натяжкой нельзя было назвать богатой, счастливой или хотя бы дружной. Отец Джона – Захария ДеЛориан, обладатель пышной фамилии и румынского паспорта, слыл человеком малообразованным и плохо говорил по-английски. Зато он любил приложиться к бутылке и дать волю рукам. Сам того не ведая, Захария преподал сыну урок на всю жизнь. Уже в раннем возрасте Джон понял: всего ему придется добиваться самому.
История самого богатого семейного бизнеса Франции: как рождался "Ашан"
Это самая богатая семья во Франции. В мире они более всего известны тем, что владеют сетью гипермаркетов Auchan – европейским Wal-Mart, если хотите.
Жевательная резинка, или бизнес на пузырях.
Жева́тельная рези́нка (жва́чка) — особое кулинарное изделие, которое состоит из несъедобной эластичной основы и различных вкусовых и ароматических добавок.
В чем секрет "Оракула из Омахи"? Инвестиционные принципы Уоррена Баффета
Уоррен Баффет (Warren Buffett), по убеждению большинства его коллег, - самый удачливый инвестор, который сделал свой капитал, инвестируя в акции.
Avon. История самой женской компании прямых продаж
В популярном голливудском фильме Тима Бартона «Эдвард Руки-ножницы» (с Джонни Деппом в главной роли) присутствует героиня, работающая торговым агентом Avon.
 
© Helpinvest - информационная поддержка инвестора: как стать богатым, как инвестировать, куда вложить деньги, как открыть свой бизнес, как заработать денег, все о создании капитала.
Разработка сайта Vitrum-Media
Rambler's Top100